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消费者在商场逛的时候，他看到的不是一个个的包装，而是一个个的商品。
关于包装设计和产品开发的关系，后面有专门关于产品开发的章节来讲。
这里主要讲包装设计要重视产品整体的符号性。
产品是货架上的一个符号。
首先不是在包装上如何突出信息，而是在货架上如何突出产品，所以要重视产品包装整体的符号性。
比如厨邦酱油的包装设计，不是突出标志，而是一个绿格子的整体包装，在货架上创造了鹤立鸡群的优势。
第一个层次是在货架上突出产品，第二个层次就是在包装上如何组织符号和信息，提高包装的销售沟通效率。
这也是通过包装设计降低营销成本的重要方法，我们称之为：让产品自己会说话！
前面我们说到，广告版面要当货架用。
在包装设计上，我们反过来强调把货架当广告位用，把包装当海报用。
因为产品是最大的媒体，是企业可以百分百把握的自媒体。
在厨邦酱油的包装上，我们看到颈标上的广告，“厨邦亚热带大晒场，有图有真相，晒足180天”
。
这一个颈标的设计，胜过一亿元的中央电视台广告。
▲?厨邦酱油包装设计
用包装设计降低品牌营销成本，华与华还致力于用包装设计创造和消费者互动的品牌体验，赋予包装更大的价值。
在为珍视明滴眼液设计包装的时候，针对珍视明防治视力下降的功能，华与华将整个包装盒设计成一个视力表。
这样，不仅让产品自己会说话，传达了产品的功能价值，而且消费者可以使用这张视力表，他把盒子放在桌子上，就可以自己对着这盒子测视力。
在包装设计上，我们要有一个信念，一个坚定的信念：我没有广告，也没有任何人听说过我，但只要我的包装摆上货架，它就能自己说话，和消费者快速沟通，把自己卖出去。
如果我的包装图片放到网页上，不用点击大图就能让人心动！
这就把包装的功能发挥出来了，这就能用包装设计降低营销成本。
所以包装设计是最大的营销策划。
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