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第四章有内涵，才能打动人心1.分享独一无二的创意
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人们很容易陷入某一种套路中，因为这些套路往往是最省时省力，也是最安全的模式，只要将相关的内容套用进去，就可以批量生产出一大堆的故事，这些故事可以针对甲乙丙丁等不同人的需求，可以归类成ABCD等多种类型和层次。
故事也是快餐文化的一部分，至少很多人乐于将其模式化、批量化，但这一类故事往往有一个最大的弊端，那就是创新力不够，缺乏足够的吸引力。
某个商人在描述自己的投资经历时说道：“在十年以前，我曾经拿出全部身家投资股市，在巅峰期差不多挣了好几倍，可是在金融风暴中，我几乎倾家**产，就连街上的乞丐，他们的存款也比我多，但是经过这几年的发展，我慢慢崛起，开始从事国际贸易，并创办了本市最大的外贸公司。”
这个故事的主人公是商人自己，而且情节曲折，内容完整，还比较励志，可以说是展示自己形象的一个好故事。
接下来第二个商人也讲了类似的故事：“在2007年的时候，我曾经拥有上亿身家，还拥有一家投资公司，可是在之后一系列盲目的投资中，公司迅速破产，而我不仅亏掉了所有的钱，还因此欠下了几千万元的高利贷。
在最困难的时期，我几乎走投无路，一夜白头，妻子也离我而去。
经过多年的悔悟和沉淀，我决定重新振作，并踏踏实实做生意，如今开了连锁酒店，酒店的规模拓展到十几家了。”
第二个商人的故事也没有什么不妥，故事完整、感情充沛、细节到位，让人听了有些触动，也算是一个好的激励教材。
轮到第三个商人做自我介绍的时候，他仍旧开口说道：“我现在虽然是某公司的董事长，不过在多年以前，我曾面临破产的窘境……”
当有关破产的话题再次被人提起的时候，可能很多人已经开始厌烦了，似乎每一个商人都在经历“辉煌——落魄——崛起”
这个过程，整体的故事大同小异，千篇一律，这样的故事再继续说下去，可能会陷入一种复制粘贴的模式。
在个人形象表达方面，需要保持适当的差异性和独特性，如果千篇一律地使用某一种套路，表述同一种内容，无疑会降低个人在他人心目中的形象。
千篇一律的故事会破坏人们的兴致，甚至引起反感，一个好的故事就应该脱离那些俗套法则的约束，故事的叙事方式、整体内容、思想内涵、切入点、关注的焦点最好要做到新颖另类，而不是泛泛地套用某一种模式。
在一般情况下，一个毫无新意的故事可能会毁掉个人的形象。
广告策划大师乔治·路易斯说过：“在我的内心深处，我常常说，如果做广告是一门科学，那么我就是一个女人。
科学和技术显然影响并塑造着广告，但是说到底，广告是一门艺术，它来源于直觉，来源于本能，更为重要的是，来源于天赋。”
正因为看重个人天赋的作用，他同时强调了一点：“广告没有法则——它所需要的是灵活的思考而不是‘法则’。”
在路易斯看来任何一个故事都是用来打破规则的，或者说广告本身就是一项打破规则的艺术，而不是建立规则的科学。
自我表达也是一种广告，其目的是宣传自己的想法，提升自己的形象，因此，对于那些利用故事来提升形象、展现自身能力的人来说，同样必须确保不会给推销自己的广告设置限制。
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