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为什么？因为原型成本低。
如果没有文化原型，我们根本支付不起投资打造一个新卡通形象的成本，所以文化原型就是成功的捷径。
品牌角色要有文化原型，没有原型就很难生长，商业价值就低。
因此在创作品牌形象时，我们不是天马行空进行头脑风暴，不是想一些稀奇古怪的所谓创意，而是在人类的生活中寻找原型，进行品牌嫁接，获得其本身具备的“原力”
。
找到原型后，一定要进行修改，以实现私有化。
将人类文化原型遗产私有化，并与全社会共享，这就实现了“发扬人类传统文化，成为人类传统文化”
的路径。
将人类文化遗产原型私有化，广告史上最成功的案例是可口可乐1931年对圣诞老人的私有化。
今天全世界都在使用的圣诞老人形象是可口可乐创造的，所以我们永远看不到百事可乐用圣诞老人做广告。
在可口可乐之前，圣诞老人的形象并不统一，甚至是穿绿色衣服为主。
1931年，可口可乐为了鼓动消费者冬天也喝可乐，聘请广告插画师海顿·珊布（HaddonSundblom）来创作增强公司形象的圣诞广告画。
海顿根据的是1865年《哈珀斯》杂志上一幅著名的黑白圣诞老人画像，并参考翻阅了tClarkMoore于1822年创作的诗歌《圣尼古拉斯的神秘到访》（俗称《圣诞节前夜》）。
在诗歌中，圣诞老人是一个以圣尼古拉斯为原型，充满温暖，友好的、胖乎乎的平民老爷爷的形象。
海顿画出了一个穿着可口可乐招牌的鲜艳的红白两色、挺着发胖的肚子、白胡子白头发的老祖父模样的老人，这也就是60亿地球人今日心目中的圣诞老人形象。
这也是圣诞老人第一次被打扮成红色和白色的造型。
关键在于这和可口可乐红白相间的品牌形象一脉相承，进而让圣诞老人成为可口可乐永不过时、永远充满欢乐的品牌代言人!到了20世纪50年代以后，几乎所有商家以及媒体都开始采用穿着红白相间衣服的圣诞老人形象。
将人类文化遗产原型角色私有化，要进行修改，还要与大众共享。
可口可乐创作了圣诞老人，发动全世界消费者使用，在不知不觉中占领了消费者的思想和情感。
发扬传统文化，成为传统文化，这是华与华品牌角色方法的最高境界。
[1]已由读客文化在2020年9月出版。
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