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（1）寄生文化母体
（2）每年重复执行
（3）积累品牌资产
寄生文化母体，让品牌成为母体的一部分，然后不断重复。
因为只有重复才能让人记住，重复才能积累线下真正的品牌资产，让品牌和节日真正产生联系。
2.让品牌成为仪式的一部分，让产品成为道具
我们选择新年这一文化母体，不仅是因为这一母体是中国文化里最大、仪式性最强的，还因为聚餐是母体中不可或缺的仪式，菜品是母体中不可或缺的道具。
我们调研了广东地区的各种新年美食，发现广州、香港等地区，新年都有吃盆菜的习俗，讨“盘满钵满”
的好彩头。
广东地区过年的美食，大部分有吉祥如意、新年好运的寓意。
我们发现，这些食品本身的味道并没有什么异常之处，食材也很常见，人们消费新年美食的本质，其实是在消费符号，比如红瓜子火红的颜色，油角像荷包的形状，糖环有环环相扣的寓意，萝卜糕象征高升。
人们赋予美食精神价值，寄托对新年的美好期待和祝愿。
因此，我们需要一款产品、一句口号，来帮助我们的品牌寄生到春节这个巨大的文化母体当中。
新年有聚餐的仪式，我们希望牛小灶也能参与到这个仪式当中，于是创意了一句超级推广口号：
好的广告语一定满足亚里士多德总结的修辞学要领：
√ 普通的道理
√ 简单的字词
√ 有节奏的句式，或者押韵
√ 使人愉悦
“新年到，牛小灶”
这句口号一出，马上得到全公司的认可。
同时，我们还需要一款具有吉祥富贵寓意的产品，经过反复考虑，我们将这款产品命名为：
新年牛8煲
“新年牛8煲”
里包含8种牛的部位，都是牛小灶本身就有的食材，并不会增加产品开发的成本和难度。
同时，这个名字又有非常吉利的寓意，甚至店员在发传单的时候都可以喊出这道菜：“新年到，牛小灶，祝您新年牛8!”
在核心推广口号和产品开发的基础上，我们还制作了一系列道具物料，例如新年利市红包。
广东有新年派发利市的风俗，过年时逢人就派，家里的客人、小区保安、打扫卫生的阿姨、餐厅服务员、快递小哥、公司员工等都会派利市。
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