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高露洁的牙膏，为了强调它的冰爽，加入“冰爽片”
，就像我们小时候吃牛奶糖，包糖的糯米纸那样的小片，在牙膏透明的膏体里面清晰可见。
刷牙时看到这冰爽片，你就看见了冰爽。
往白色的洗衣粉里面加上蓝色的颗粒，这蓝色颗粒是催化酶，让衣服洗得更干净。
事实上催化酶并不是蓝色，那蓝色的颗粒可能也不是催化酶，只是给你制造体验，让你看见“催化酶”
。
不过商家并没有欺骗你，洗衣粉里确实加了催化酶，只不过那蓝色颗粒不一定就是。
化肥也采用了洗衣粉的方法，以复合肥和掺合肥为例，复合肥是最先进的科技，氮磷钾配合均匀，掺合肥是按比例配，在运输中容易沉积，造成比例不均匀。
但复合肥打不开市场，农民不信，于是就把复合肥染出不同颜色的颗粒，农民看到均匀分布的各种色彩的颗粒，有氮有磷有钾，他们就信了，这是一种多么重要的表达方式。
包装可以创造体验，三精口服液用蓝瓶，蓝瓶的，就是纯净的、充足的、好喝的。
你在喝果汁的时候，上面有苹果、橙子的图片，这张图片拍得比旁边的那张漂亮，喝起来你就会觉得新鲜一些。
不同商品的包装，有不同的体验要求。
有人抱怨一些商品，特别是作为礼品的保健品，过度包装。
一个大盒子，打开里面是一个大泡沫，泡沫里面的洋参切片，只有薄薄的一层！
旁边放了几瓶鸡精，或许还有点别的什么，奸商啊！
可是，当消费者想到花50块钱，就能拎着一个大大的体面的礼盒去走亲访友的时候，这正是一个最恰当的包装。
那产品的开发者和包装的设计者，深刻地了解了使用者的需求、使用场景、使用心理以及使用者有意愿、有能力付出的价格，为人民服务，呕心沥血地开发出这产品，你怎能武断地说他“过度包装”
？这个产品已经畅销了20年。
他在包装上开一个窗口，让人看到一排排整齐的洋参切片，他特意放上几瓶鸡精，让这礼物拎起来又有一定的分量，这就是劳动人民的尊严和体面。
什么叫包装？包装是一个仪式，是把我的一颗心包给你的仪式，就像我办一个婚礼，摆满了鲜花，你能批评我过度包装、浪费、不环保吗？
香烟的包装和食品礼盒包装又是不同的使用体验，因为它和使用者的关系要更加密切，它会在使用者的衣袋里待上一天、两天，不时地拿出来，取一支，放回口袋，或者放在桌子上。
所以香烟包装的设计，更应该是艺术品。
而牙膏盒必须是广告媒体、海报，因为购买时沟通很重要，回去打开就被扔掉了。
使用过程的体验你可以设计，比如我们在田七牙膏的广告中设计了一个体验，照相不喊“茄子”
，大声喊“田——七——”
。
我们也在另一个广告中设计了一个使用体验，刷完牙后对着镜子轻声喊“田——七——”
，检查牙齿有没有刷干净。
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