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如果每一个楼盘单独命名，这项目销售结束，其营销传播也就结束了，它在市场上的声音消失了。
当有一天一个业主希望售出他的房子，这名字在市场上已经没有了影响力。
统一品牌之后，所有对孔雀城品牌的广告投资，每一个业主都能分享回报。
命名体系降低广告投资成本，提高投资效率。
“一个北京城，四个孔雀城”
是品牌战略，也是营销模式、广告投资模式。
其一，是在一个广告中同时推四个孔雀城，1块钱当4块钱花，还大大超过花4块钱的效果。
如果四个楼盘分别推，要花四份钱，还远远没有这个气势。
其二，是低成本的广告语，在“一个北京城，四个孔雀城”
的口号下，孔雀城一出手，就不是一个普通的住宅项目，而是在环北京形成东南西北包围圈的强势品牌。
在这句话里，我们也看到前面我们在超级话语一章里面说到的话语的能动性，看到商业动机不是被掩饰，而是被放大从而与人类的宏大叙事相结合的超级话语力量，孔雀城一下子被放大，与北京城紧紧地联系在一起，获得了北京的品牌资产。
其三，是在营销模式上使用了快消品营销的“占柜策略”
。
“柜”
是指柜台。
在快速消费品的营销中，终端柜台陈列的产品越多，所占面积越大，被消费者看到并最终选择的概率越大。
所以各消费品品牌通常开发各系列的多类产品，或者直接购买柜台资源，从而尽量多地占领柜台陈列面。
购买行为是一个选择行为。
营销策略就是如何去设计这个选择题，设计选择的标准，甚至选择的范围。
“一个北京城，四个孔雀城”
，不仅提出了品牌标准，也划出了“四个孔雀城”
的选择范围。
在销售北京郊区低密度小镇的柜台上，我们一下子陈列了4个产品，形成了最大的陈列面。
相当于我们开了一个批发市场，市场有4个档口，4个档口全是我们的，选择哪个项目的选择题，变成了选择哪个孔雀城的选择题。
我们说，广告口号，要么是陈述句，陈述事实，要么是行动句，催人行动。
孔雀城诞生十年后，进入中国地产十强，在环北京地区也不是只有四个孔雀城了，我们把口号改为：出了北京城，就买孔雀城！
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