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▲《星球大战：原力觉醒》海报，《星球大战》里绝地武士使用的力量，就是宇宙的原力。
原型，是神话、宗教、梦境、幻想、文学中不断重复出现的意象，当然也是品牌营销中反复出现的意象。
后来品牌理论发展出品牌原型分类的理论，其基础就是坎贝尔的神话学。
坎贝尔的思想又从哪里来呢？来自荣格的集体潜意识，人类几万年形成的，在人出生之时就与生俱来的潜意识。
弗洛伊德提出了潜意识，荣格提出了集体潜意识。
格子的形象，或许有几万年了吧？餐桌布的绿格子形式，或许有一千年？我们不知道它们存在的具体时间有多久，我们只知道，它深入到全世界，每个人都认识，都能做出同样的反应。
这就是集体潜意识的原力。
如果要我们溯源超级符号的理论根基，我们会追溯到卢卡斯、坎贝尔、荣格、弗洛伊德。
超级符号，是运用人的潜意识，运用人类的集体潜意识，是最强大的文化原力。
正如索绪尔所说，符号学是心理学，我们追根溯源，能追溯到弗洛伊德和荣格。
▲左图：弗洛伊德；右图：荣格
再举一个例子，中国知名的餐饮品牌——西贝莜面村。
西贝莜面村要在全中国，乃至全世界推广莜面文化。
莜面文化本来就是世界性的，因为莜面学名“燕麦”
，是联合国推荐的十大超级健康食品之一，在中国也被列为第三主食。
但是好多中国人都不认识莜面的“莜”
字，不知道它念yóu，还有人把它念成xiǎo。
我们想让所有中国人，甚至全世界的人认识这个汉字“莜”
，但谁又有兴趣来上我们的识字课呢？所以这是一个巨大的营销传播障碍。
而超级符号、超级话语就可以即刻降低这个成本，一下子就进入到所有人心中去，使所有人都认识、都记住、都喜欢、都亲近莜面。
▲2013年11月13～15日，“中国美食走进联合国”
系列活动在纽约联合国总部举行，潘基文秘书长、各国驻联合国官员等400多位嘉宾一起出席了本次美食品鉴会，西贝莜面妹现场展示了中国西北人制作莜面的传统手工艺，西贝莜面这一中国地方特色的美食，让嘉宾们领略了中国美食文化的独有魅力，并对中国美食赞不绝口！
▲不用问路到门口的西贝导视系统。
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