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10．塑造高尚的公众形象
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李嘉诚语：
我的事业永远立足于香港。
塑造公众形象是李嘉诚经商非常注重的人格理念，因为他懂得形象与财富的互补关系。
1999年初李嘉诚在一个集团高层齐集的内部活动上，形容香港是“家乡根基所在”
，将继续以香港为“重要投资基地，谨慎选择优质项目积极拓展”
。
据了解，长实集团举行周年晚宴，李嘉诚向出席的2000多名员工致词，讲述集团的“长期方针”
。
整篇演讲辞，绝大部分都是谈香港。
李嘉诚说，香港始终是长实的家乡及根基所在。
去年集团在员工同心合力之下，在逆境中仍开展了多面投资项目，在稳健中不忘进取。
他向员工说，“如果大家想出一些对本集团、对香港都有利的业务，我会非常重视，并乐意详细研究。”
他又形容过去一年，是“多年来未见如此困难的一年”
，在亚洲金融风暴冲击下，大家受到不同程度之影响，相信香港仍要面对一段经济低迷及困难时间。
李嘉诚说，知己知彼，百战百胜。
香港人素来以灵活和适应能力强见称，但环顾世界各国，在过去10多年竞争能力不断加强。
以美国为例，早以价廉物美为竞争目标，大部分国民的工作表现和从前相比，无论勤奋程度、认真和研究精神，都不可同日而语，同时更以高新科技加强各项生产的增值能力。
他又说，香港虽然也在不断进步，但高昂的生产成本，影响本身的竞争能力。
以建筑成本为例，香港是亚美两洲中最高的，甚至比日本还高出两成。
此外如货柜码头业务，经营成本也较其他亚洲国家为高。
在亚洲金融风暴之后，东南亚国家由于货币贬值，竞争能力显著比香港增强，今后必须在产品增值方面加倍努力，才有突破的发展。
由此可见，李嘉诚发表搁置百亿港元投资的言论，不惜一石激起千层浪地引起政界与媒界的剧烈反应，目的还是在于改善香港的投资环境，增强香港的竞争能力。
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